目的を明確にし、ターゲットに合わせて柔軟に最適化するデザインアプローチ
テクノロジーブランドのロゴ制作は、デザイナーにとって常に刺激的な挑戦です。 すべての企業は独自の専門領域を持ち、ターゲットとする顧客や目指すべき目的も異なります。 そのため、アイデンティティにはその文脈に即した「正しいキャラクター（性格）」を宿らせる必要があります。 あるブランドには精密さや高い技術力が求められ、またあるブランドには、親しみやすさや創造性、あるいは人間中心の温かさが求められます。 すべてのテクノロジーブランドに通用する、たった一つの正解など存在しないのです。
だからこそ、私たちのアプローチは常に「そのブランドがどこで使われ、誰が手にするのか」を深く理解することから始まります。 同じテクノロジーというカテゴリーであっても、コミュニケーションに求められるトーンは千差万別です。 消費者向けのアプリ、精密な科学機器、教育プラットフォーム、あるいはクラウドサービス。 これらはすべて、異なる視覚言語を必要とします。 フォルムや色彩は、そのブランドが属する世界に調和するものでなければなりません。
幾何学的で構造的なフォルムが知性や革新性を伝える場合もあれば、柔らかく表現力豊かなスタイルが信頼や親しみやすさ、あるいはコミュニティの連帯感を伝える場合もあります。 テクノロジーのデザインは、特定の視覚言語に縛られるものではありません。 常に追求しているのは、ターゲットにとって納得感があり（Makes sense）、かつ明快で汎用性の高いスタイルを見出すことです。
もう一つの重要な原則は、あらゆるメディアでの展開を考慮した「一貫性」です。 テクノロジーブランドは、スクリーン、パッケージ、ハードウェア、マーケティング資料、そしてUI要素など、多岐にわたる場所で機能しなければなりません。 極小サイズでも、大スケールでも。 あるいは背景が暗くても明るくても、印刷でもデジタルでも。 ロゴは常に「それ」と認識できる識別性を保つ必要があります。 シンプルさは助けになりますが、ただシンプルなだけでは十分ではありません。 そのフォルムには明確な意図があり、あらゆる環境に耐えうる強さが求められるのです。
